Lulus成立于1996年，总部位于加利福尼亚州。Lulus最初是创始人Colleen Winter和母亲一起在加州开办的家庭式女装小店，2008年转为在线职业，销售女装、女鞋以及饰品，为全球68个国家提供产品服务。
目前，Lulus 有 20% 的商品是美国本土生产的，剩余依赖进口。渠道上，主要是自己的官网，也在线下服装职员 Nordstrom 中铺货。官网销售的商品中，有 85% 是自有品牌，其余的是诸如“Free People”这样风格类似的品牌。
Lulus在宣传也走的线上途径，主要在社交媒体上发布视频或图文广告，找KOL进行品牌宣传，官方Instagram账号拥有130万粉丝。价格上，由于定位年轻女性，Lulus的服装从16美元到300美元不等，整体风格和我们想象的ZARA有些相似。
