小红书杀入跨境电商，“眼红”TikTok的蛋糕

小红书终于坐不住了。

2025年年初，笼罩在禁令阴影下的TikToK用户，联手将小红书托举至90多个国家iOS应用商店免费总榜TOP1。一夜之间，小红书全球爆火，成为了大批“TikTok难民”的收留所。

但这笔“抖难财”引发的热潮并未持续太久。随着TikTok在美封禁事件峰回路转，跟风涌入的TikTok用户们陆续还巢，而从天而降至小红书的这波破天流量，也开始回落。截至2月初，小红书的海外日活较巅峰期下跌了70%。

但对于小红书而言，在国际舞台的故事其实才刚刚开始。过去数年间出海屡战屡败的小红书，终于迎来了最重要的破局口，借助“TikTok难民”事件一朝破圈。

这一次，小红书选择不再保守，主动攻向了电商出海赛道。

3月10日，小红书发布了「小红书电商出海领航计划」，正式宣告迈出了进军海外电商市场的第一步。

根据官方介绍，这是小红书为商家打造的出海解决方案，整合线上交易、贸易出口、跨境支付及本土化运营等全链路服务，助力商家触达全球用户。签署协议成为出海商家后，可通过小红书内容生态，在笔记、直播、店铺等场域进行多元展示。

目前「小红书电商出海领航计划」首期已覆盖美国、中国香港及中国澳门市场。加入该计划后，出海商家将享受到四大权益：

1.获取全球用户，精准触达境外客户

2.智能化AI翻译，出海无语言障碍

3.官方合作物流+全链路物流解决方案，保障高效、靠谱运输

4.一站式操作，提高运营效率

当然目前该计划尚处于内测阶段，暂未完全开放入驻。品牌方舟了解到，已有一部分小红书商家收到了官方的邀约，率先成为第一批“吃螃蟹”的人。

从覆盖运营、营销、支付、物流、售后等全链路服务的一整套组合拳来看，小红书此番出海是蓄谋已久、有备而来的。而“TikTok难民”潮带来的一夜爆红，恰好造就了其出海的最佳时机。

全球化浪潮下，出海觅增量已然成为一种共识。最好的案例之一便是抖音，无论是在社媒领域还是内容电商赛道，都是国际舞台上的璀璨明星。

看到竞争对手混得如此风生水起，小红书自然也眼红海外市场这块肥肉。不过理想虽美满，现实却是骨感的：过去数年间，小红书的几次出海尝试最终都以失败告终。

早在成立第二年，小红书便火急火燎登陆了日韩、美国、新加坡、法国等市场，但最终因受众面窄、文化环境差异等因素，没能溅起多少水花；痛定思痛的小红书决定进行本土化改良，在各国推出Uniik、Spark、Catolog等一系列App，但依然反响平平。

追根溯源，最本质的原因还是在于其独特的社区调性，从0开始搭建一个全新的海外社区生态，不仅需要长时间的用户心智培养，还面临着Insgram、TikTok等社媒巨头的竞争压力。

但现如今，“TikTok难民”事件成功帮助小红书打开了突破口，苦心经营多年无人问，一朝“抖难”天下知。

越来越多的海外用户了解到这个一度默默无闻的中国社交平台，而认知度有了，也就意味着流量有了，那么下一步便是趁热打铁——将流量变现。

2月10日，小红书启动海外MCN机构招募计划，批量引入海外本土创