“30秒卖出2吨红枣的越南顶流，竟因虚假宣传遭集体诉讼；百万粉丝美妆博主滤镜翻车，退货率飙至60%！”

2024年，TikTok美妆带货的虚假宣传投诉量同比暴涨150%，FDA开出的罚单金额超200万美元。与此同时，东北大姐却靠卖太空舱走红TikTok，广受老外欢迎。

流量陷阱下的漩涡

今年3月，TikTok越南顶流“红枣姐”在带货一款名为“四季蔬菜丸”的产品时，被消费者举报其成分与实际宣传不符，涉嫌虚假宣传。

消费者发现，该产品在广告中宣称的成分与实际成分存在差异，特别是膳食纤维和维生素含量未达到宣传标准。

事件曝光后，多名消费者向越南消费者保护协会（VCA）投诉，要求退款并索赔。部分消费者正在收集证据，如广告截图、购买记录等，准备发起集体诉讼。

「素人实测」重构信任经济

在 TikTok#mobilehouse话题下，34.5 万条视频里最火的那条，主角不是设计师，而是沈阳铁西的王桂兰大姐。

58岁的她穿着碎花围裙，举着自拍杆对准自家太空舱：“hello Boss！这是俺们厂做的‘移动炕头’，下雨不漏风，洛杉矶的小伙儿买去当工作室！” 。

一口大碴子味的英语，让这条 “无剪辑、无打光” 的视频爆冲 580 万播放，388 万点赞里藏着海外用户的真实叩问：“大姐，这舱能抗飓风不？”

而这也让易通智能这家来自沈阳的太空舱工厂狠狠赚了一笔。

素人实测的力量在于它的真实和可信。消费者更愿意相信一个普通人的体验，而不是一个经过精心策划和包装的广告。

东北大姐的视频中，她像一位专业又贴心的导游，详细介绍太空舱的结构、功能、装修和设计。她的每一个细节展示，都让消费者能够清楚地看到产品的质量。

「真实性」才是终极护城河

最好的带货，是让用户忘记你在带货，而这也是KOC的魅力所在。

出海品牌可以通过Nox聚星建立“素人KOC数据库”，筛选粉丝量1-10万、垂直领域、平均互动量高的账号；与此同时，还可采用「“产品盲测+数据对比”」的内容模板，规避夸大宣传风险。