近日，在应用程序广告机构Appreach发布的2025年第一季度巴西应用程序下载量 TOP15榜单中，TikTok以超过2000万次的下载量成功登顶。

而这一短视频巨头的电商平台TikTok Shop，也将于5月8日正式开启在巴西的运营之旅。这不仅标志着TikTok在巴西市场的强大影响力，更预示着巴西电商领域即将迎来一场新的变革！

01 TikTok在巴西的成功密码

巴西拥有庞大的人口基数和高度活跃的社交媒体用户群体。截至2024年，巴西拥有 4.98亿互联网用户，其中TikTok用户已超2亿，为其下载量的增长提供了坚实的基础。同时，巴西 88%的用户关注网红，且用户在社交/消息上每日花费的时间约为3小时49分钟，为TikTok这样的社交平台提供了绝佳的发展土壤。

早在去年，IAB Brasil发布了一项名为《Public 2024：巴西创作者经济对各代人的影响》的研究。调查显示，80%的巴西人表示购买过网红达人推荐的产品，并且购买满意度高达80%。

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02 电商计划开启，巴西市场迎新机会

巴西作为拉美最大的电商市场，其2024年电商销售额达2042.7亿雷亚尔（约合 348 亿美元），同比增长10.5%，网购订单量突破4.14亿单，参与网购买家数量达到9130万人，市场潜力巨大。

预计2025年，巴西的零售电商市场将继续稳步增长，销售额将达到2247亿雷亚尔。TikTok Shop的加入，将凭借其庞大的用户基础和流量优势，通过 “内容+电商” 模式，将商品精准推送给潜在消费者，形成 “刷视频-种草-下单” 的闭环转化，为巴西消费者带来全新的购物体验。

首批入驻的商家主要来自美妆个护和数码3C等领域的本土企业。考虑到巴西复杂的财税环境，首批上线的模式未包含跨境POP店和全托管店，体现了TikTok对于当地市场的谨慎态度。

但即便如此，凭借TikTok在巴西的强大用户粘性和流量优势，巴西本土商家有望借助这一平台实现业务的快速增长。

03 展望未来：前景可期

TikTok在巴西下载量登顶以及电商计划的开启，是其全球战略布局中的重要一步，也为巴西电商市场带来了新的机遇和挑战。

从机遇方面来看，TikTok Shop用户的平均停留时长达到28分钟，转化率比传统电商平台高出30%，这为商家提供了更多的销售机会。

然而，TikTok Shop在巴西也面临着诸多挑战。

巴西有着 “万税之国” 之称，税务体系相对复杂，包括多种税种和税率，且各州之间税率存在差异，这增加了商家的税务成本和运营难度。

巴西的物流基础设施也较为薄弱，丢件率高达5%-10%，配送时效海运高达80天，这严重影响了商品的配送效率和消费者的购物体验。

此外，巴西电商市场竞争激烈，美客多、Shopee等电商巨头已占据一定市场份额，TikTok需要在品牌建设、用户服务等方面不断提升，才能在竞争中脱颖而出。

总体而言，TikTok在巴西的发展前景广阔，但也需要应对各种挑战。随着其电商业务的逐步推进，未来有望在巴西电商市场占据重要地位，为当地经济发展和消费者生活带来积极影响。

让我们拭目以待，见证TikTok在巴西的精彩表现！