Meta 于 7 月 14 日宣布将采取史上最严厉措施打击 Facebook 平台上的非原创内容，旨在重塑内容生态、提升内容品质，同时强化原创作者的曝光机会。截至目前，Meta 已大规模移除超过 1000 万个冒充知名创作者的虚假账号，并对 50 万个参与 “垃圾行为或虚假互动” 的账户实施制裁，通过降低评论权重、减少内容分发等方式切断其盈利路径。
一、非原创内容界定：哪些行为会被平台打击？
Meta 明确划定 “非原创内容” 的边界：指未经授权重复使用或简单改编他人图像、影片等素材，且未清晰标注来源的内容。平台强调，合理二次创作（如反应视频、热点话题讨论）不在打击范围内，但以下行为将面临严格制裁：
- 反复盗用他人作品发布，以获取流量或变现；
- 对原创内容进行简单剪辑、拼接后冒充原创；
- 参与 “刷赞、买粉、批量评论” 等虚假互动行为。
二、核心打击措施：从账号封禁到流量限制
针对违规账户，Meta 推出三重限制机制，确保原创者权益：
- 盈利权限封禁：反复使用非原创内容的账户将被暂停参与 Facebook 盈利计划（如广告分成、创作者基金），期限根据违规严重程度从 30 天到永久不等。
- 内容分发降级：系统通过 AI 识别重复内容后，会自动降低其在推荐页、搜索结果中的权重，副本内容的分发量平均减少 60% 以上，优先保障原创内容的曝光。
- 来源归属技术：正在测试的新功能将在转载内容下方强制添加 “原创链接”，引导用户跳转至原始创作页面。例如，当某支视频被二次剪辑发布时，系统会自动标注 “来源：XXX 创作者”，从技术层面追溯流量归属。
三、AI 生成内容成下一个整治重点：“AI 垃圾” 将被限流
随着生成式 AI 技术普及，Facebook 上涌现大量 “AI 垃圾”—— 即通过 AI 工具批量生成的低质量内容，这类内容通常表现为 **“图像拼接 + AI 旁白” 的流水账视频 **，或未经人工编辑的自动字幕影片。Meta 在声明中明确警示：
- 禁止 AI 内容堆砌：创作者需聚焦 “真实的故事叙述”，避免用 AI 生成的素材简单拼凑内容；
- 严查低质 AI 字幕：要求视频字幕必须经过人工审核修改，杜绝机器生成的生硬、错误表达；
- 未来将通过技术手段识别未标注的 AI 生成内容，对 “纯 AI 创作且无实质价值” 的内容实施限流。
四、创作者生存指南：如何适应平台新规？
Meta 同步给出原创内容经营建议，帮助创作者规避风险、提升流量：
- 强化个人特色：通过独特剪辑风格、原创配音或观点输出，让内容具备不可复制性；
- 拒绝 “标题党” 短内容：避免发布仅靠吸睛标题引流的超短影片（如 10 秒以内无实质内容的视频）；
- 规范素材使用：引用他人内容时必须标注来源，避免使用带明显水印的素材引发版权纠纷；
- 深耕垂直领域：聚焦细分话题（如美妆教程、科技测评），通过持续输出专业内容积累忠实粉丝。
五、Meta 的 AI 布局：超级运算中心支撑内容治理
值得注意的是，此次政策升级与 Meta 的 AI 战略深度绑定。扎克伯格近期宣布，将在 2026 年前投入数千亿美元建设首座 AI 超级运算中心，该中心不仅将强化 Meta 在生成式 AI 领域的技术优势，更将成为内容识别的核心基础设施—— 通过更精准的 AI 模型识别假账号、非原创内容和低质 AI 生成内容，从底层技术层面保障平台内容生态的健康发展。
总结：Meta 此次整治行动标志着社交媒体内容治理进入 “原创优先、技术护航” 的新阶段。对创作者而言，合规的核心在于 “标注来源 + 拒绝低质拼凑”；对品牌方而言，需提前调整内容策略，避免因非原创内容影响账号权重。未来，随着 AI 技术在内容审核中的深度应用，“原创性” 将成为平台流量分配的核心指标。
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