品牌方舟获悉，近日，Meta对广告计费和投放功能进行了多项调整，或将影响广告主的预算安排和营销策略。据介绍，Meta已更新广告支出与收费规则，并将上线更多基于人工智能的广告工具，帮助品牌在假日销售季实现增长。
在计费方面，Meta将原先的阈值计费模式改为预付制。过去，广告主在支出达到一定阈值时会被扣款，未达阈值部分则在月结时统一结算。新规则下，广告主将在确认购买广告时即被全额扣款。
例如，一项每日预算10美元、为期两天的广告活动，将在确认购买时直接收取20美元。这意味着广告主将预先承担费用，即使广告投放效果未达预期，也不会减少支付金额。
此外，Meta对自动化的Advantage+广告系列的预算限制进行了调整，由原先的最低/最高支出设定转为“平均广告组支出上限”。分析人士指出，这种方式可能限制系统在高互动日自动增加投放的能力，从而在一定程度上影响广告表现，但同时也能让广告主对预算支出有更高的管理权。
在功能升级方面，Meta进一步拓展了基于AI的广告工具。Instagram创