狂揽百万美金，黏土DIY成海外爆款生意！
当下，情绪消费已成为席卷全球市场的新风口。
随着消费者对精神层面的付费意愿持续提升，诸多新兴细分赛道正迎来快速增长。而手工DIY作为情绪疗愈的重要载体，也因此迎来了前所未有的关注。
从陶瓷、编织到羊毛毡，传统手工艺早已超越了技能展示的范畴，成为现代人释放压力的日常方式。尤其是在年轻群体中，手工创作逐渐演变为一种“解压刚需”。
在这股潮流中，英国DTC品牌Sculpd的表现尤为亮眼。它仅凭几块黏土组成的陶艺套装，便将产品成功推向全球60多个国家，创下百万美金的年营收。
那么，在相对冷门的手工细分赛道中，Sculpd究竟凭借什么成为爆款？
在全球消费市场的持续演进中，物质需求逐渐饱和，消费者开始将更多关注投向精神层面的满足。这一转变直接催生了以“疗愈”和“情绪”为核心的新消费浪潮，也为新兴细分赛道的快速发展提供了土壤。
以手工艺品市场为例，Grand View Research数据显示，2024年全球手工艺品市场规模估计为7399.5亿美元，预计到2030年将达到9831.2亿美元，2025年至2030年的复合年增长率为4.9%。
如此持续扩张的市场体量，不仅印证了其消费需求之旺盛，也凸显出消费者对个性化体验和情感满足的迫切追求。在这一趋势下，疗愈经济和情绪经济逐渐成为理解当代消费心理的重要框架。
图源：Sculpd
疗愈经济本质上是一种“心理修复型消费”，核心在于通过产品或服务帮助消费者缓解压力、恢复心理平衡，最终实现身心健康。其涵盖范围十分广泛，从冥想课程、香薰疗愈、自然体验到手工DIY等，均属其列。
与之密切相关的情绪经济则侧重于消费过程中的“情感价值交换”。在这一逻辑下，消费者于购买商品时，不仅关注功能属性，更重视品牌能否提供情绪共鸣、身份认同或仪式感，从而将消费体验转化为心理满足。
究其根本，这两类经济形态的共同驱动力，皆是现代社会普遍存在的“压力过载”问题。
世界卫生组织（WHO）报告曾指出，自疫情以来，全球心理健康问题显著上升，而在都市年轻群体中，高压感、情绪耗竭等问题更是常态。
这种普遍存在的心理压力，让主动寻求情绪调节的消费需求愈发强烈，而手工DIY恰好在此背景下成为疗愈经济的重要组成部分。
图源：Sculpd
凭借亲手创造带来心灵慰藉的特性，手工DIY既满足了消费者释放压力、放松身心的渴望，又通过个性化创作和独特体验，使消费者建立起深层的精神归属感。
正是在这一趋势下，Sculpd敏锐捕捉到手工DIY与疗愈需求的内在联系，迅速抓住这一市场机遇，将传统陶艺从高门槛的手工课程转化为一种情绪出口。
2020年，世界被疫情按下了“暂停键”，隔离与居家生活让许多人陷入焦虑与孤立。
彼时，Giles Harrison与另外两位联合创始人发现，陶艺这种慢节奏的沉浸式手工活动，对居家者有着独特的情绪抚慰作用。
指尖塑形的专注、作品渐成的过程，能让人在创作中收获平静与满足，暂时抽离外界压力。基于这一发现，他们创立了Sculpd。
图源：Sculpd
然而，传统陶艺对设备和场地的要求极高，烧窑、上釉等环节既昂贵又复杂，普通消费者往往只能在专业工坊体验一次性的课程。为此，Sculpd决定用“减法”思维，将陶艺从专业场所带入家庭，让零基础者也能轻松获得创作的乐趣。
品牌方舟了解到，Sculpd的核心创新在于用最简化的方式重现陶艺体验。它采用空气干燥陶土，无需烧窑或任何专业设备，作品静置几天即可自然定型。
这不仅打破了陶艺的高门槛，也大幅降低了创作成本。一套产品的价格与一次陶艺工作坊相当，甚至更低，却能在家反复使用，让创作变得触手可及。
图源：Sculpd
为了让体验更加完整，Sculpd设计了覆盖整个创作链路的套装组合：从基础造型工具、颜料与画笔，到配套的图文和视频教程，一应俱全。即使用户毫无基础，也能在循序渐进的引导中完成作品。
图源：Sculpd
更值得注意的是，Sculpd还通过礼品化与场景化设计，拓展了更多的使用情境，使陶艺成为社交或情感互动的媒介。
譬如，其推出的“双人约会套餐”能让情侣在温馨氛围中携手完成作品，将创作本身变成一段浪漫的约会；而在家庭场景中，“儿童套餐”则成为亲子陪伴的新方式，让孩子通过动手获得创造力的启发，同时增进家庭互动。
Sculpd的出圈，不仅依赖于产品设计上的创新，更得益于其在内容营销上的精细化运作——独立站的运营便是鲜明注脚。
Sculpd的官网并非单一的销售渠道，而是被打造成了一个活跃的创作社区。其整体页面设计简洁明快、信息架构清晰，用户能够快速找到视频教程、UGC展示与灵感分享等内容，在浏览与互动中获得持续的创作驱动力。
图源：Sculpd
同时，官网还设置了“Team Events”（团队活动）板块，鼓励用户参与团队创作，让陶艺从个人的手工体验，延伸为一种带有社交属性的集体活动，进一步强化了社区归属感。
据Similarweb数据显示，Sculpd独立站在6月的访问量已超过3万，其中超过80%的流量来自搜索和直接访问，足以见得品牌在精准受众中的高辨识度。
而在社交媒体端，Sculpd深耕Instagram与TikTok两大平台，粉丝数均已突破40万，逐渐成为手工DIY领域的代表性品牌。
图源：TikTok
不同于复杂高门槛的专业陶艺，Sculpd的视频有意突出创作的简单、轻松和可模仿性。从泥土定型到雕刻上色，每个步骤都清晰可见，让观众感觉自己也能轻松上手。
而视频里最终呈现的成果，大多是可以直接融入家庭日常的物件——首饰托盘、火柴盒、棉签收纳盒、花瓶、果篮……它们既美观又实用，让陶艺超越了兴趣爱好，成为提升生活质感的实用手段。
在Ins上，Sculpd的官方账号通过一系列极具美学感的封面设计，营造出干净、优雅的生活方式氛围。而在TikTok上，Sculpd则强化了互动属性，除了持续输出教程类视频，还频繁转发用户创作，让真实的使用场景和作品被纳入品牌叙事。
图源：Instagram
这种“品牌示范+用户共创”的模式，不仅放大了传播声量，也激励了更多用户自发参与，逐步构建出一个由品牌与社区共同驱动的内容生态。
除此之外，Sculpd还积极拓展合作渠道，与生活方式和美学领域的博主联动，将陶艺内容在娱乐性与生活感之间巧妙平衡，使品牌触达更广泛的受众，从而进一步扩大影响力。
图源：TikTok
整体来看，Sculpd的内容布局始终围绕情绪价值展开。无论是独立站上的UGC展示，还是社交媒体上的灵感分享，都是以专注感、放松感和成就感为核心，让用户在观看与参与中获得心理慰藉。
基于这种情绪连接，Sculpd不仅打造了独特的品牌体验，也逐步形成了可持续的社区文化和稳固的用户认同感。
Sculpd的突破不仅在于以极简产品降低手工疗愈的门槛，更在于通过内容生态赋予创作深层的情绪价值，将个人手作转化为可分享、可共鸣的情绪体验。
这种“产品+内容”的双轮驱动紧扣疗愈经济趋势，不仅实现了细分市场的差异化突围，也回应了现代消费者对精神满足与自我表达的渴求，使手工DIY成为情绪疗愈与社交互动的新载体。
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