百亿大卖突然爆雷！半年利润腰斩，跨境电商的”黄金时代”结束了？​

港股上市公司傲基最新公告：2025上半年净利润暴跌50%-62%！
从年销破百亿到盈利预警，这家跨境巨头的困境，揭开了行业最残酷的真相

一、数据暴击：从”盈利王”到”亏损户”

1. 业绩悬崖式下跌

指标	2024上半年	2025上半年（预估）	跌幅
净利润	2.5亿	1-1.3亿	50%-62%
毛利率	30.8%	未披露（预计↓）	–

对比更扎心：

2023全年盈利5.2亿 → 2025半年仅剩1亿

股价已跌去40%（年内最低点）

2. 三大暴雷原因

关税炸弹：美国加征25%关税，成本激增

物流反噬：海外仓租金涨30%，空运价翻倍

战略失血：新业务孵化烧钱2亿+

二、深层危机：傲基困局背后的行业地震

1. 消费端：欧美中产”捂紧钱包”

美国通胀率达4.9%，家庭储蓄率跌至3.2%

亚马逊Prime会员取消量增长200%

2. 竞争端：内卷进入”地狱模式”

亚马逊中国卖家突破50万家

家具类目价格战：利润压至8%以下

3. 成本端：每一环都在涨价

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头程海运：+35%  

FBA仓储费：+22%  

广告CPC：$1.2→$1.8  

三、生死转型：大卖们的”断臂求生”

1. 傲基的”三刀”改革

第一刀砍掉30%SKU（聚焦家居/电动工具）

第二刀关闭5个海外仓（改第三方合作）

第三刀裁员20%（总部+海外运营）

2. 行业启示录

✅ 活下来的3种企业：

垂直类目深耕者（如Anker）

柔性供应链掌控者（如SHEIN）

品牌溢价收割者（如大疆）

❌ 被淘汰的3类玩家：

铺货型贸易商

低毛利价格战选手

资金链紧绷的”赌徒”

四、中小卖家的”超车机会”

1. 成本控制”三板斧”

物流：

拼柜海运（成本↓30%）

海外仓”轻库存”（周转率↑50%）

运营：

用AI广告工具（ACOS↓15%）

开发小语种站点（竞争少50%）

产品：

模块化设计（退货率↓40%）

订阅制服务（复购率↑80%）

2. 数据赋能实战案例

案例：某3C卖家通过：

TikTok测评（流量成本$0.3/点击）

独立站会员体系（LTV提升3倍）

墨西哥本土仓（物流时效3天）
实现：在傲基亏损的类目，逆势增长120%

五、未来预警：2025下半年”生死线”

1. 三大致命挑战

9月关税大考：美国或扩大加税清单

11月库存劫：旺季备货VS现金流断裂风险

平台大清洗：亚马逊将清理10万低效卖家

2. 生存 Checklist

现金储备≥6个月运营成本

主力品类毛利率≥25%

已注册至少2个海外商标

傲基的预警，是一记警钟——
跨境电商的竞争，已从”拼规模”进入”拼效率”时代！
当巨头都在断臂求生，中小卖家更要：
深挖细分市场、死磕供应链、打造用户粘性。