品牌方舟获悉，近日，京东正加速其在欧洲市场的扩张计划，将其欧洲品牌Ochama更名为Joybuy。
Ochama平台由京东于2021年底在欧洲推出，采用线上线下融合的“全渠道”模式，顾客可在线下单后前往指定地点取货，该模式借助机器人技术和本地合作伙伴实现了物流与零售的高效结合。
然而，Ochama这一品牌名称在欧洲市场的知名度始终有限。为提升品牌的统一性与市场辨识度，京东决定将平台统一更名为Joybuy，与此前在英国市场已采用的品牌保持一致。
品牌重塑是京东全面战略的一部分，旨在进一步扩大其在欧洲电商市场的影响力。京东计划未来以“Joybuy”为核心品牌，在欧洲市场同步拓展线上平台与实体零售网络的业务布局。与此同时，该公司也计划借助自身在技术与供应链方面的优势，与欧洲本地零售巨头建立更紧密的合作关系。
作为这一战略的重要组成部分，京东近期已完成对欧洲零售集团Ceconomy的收购。Ceconomy是MediaMarkt和Saturn两大消费电子连锁品牌的母公司，在欧洲约有1000家门店，员工总数达5万人，且在线销售占其整体营收的约25%。此次收购中，京东提出的收购价格比谈判前的市场估值高出约23%，收购提议最终获得了Ceconomy董事会和监事会的批准。
该收购不仅有助于京东在欧洲迅速建立广泛的线下渠道资源，也为其跨境供应链能力在欧洲落地提供了支撑。京东计划整合其先进的物流体系与Ceconomy遍布欧洲的门店网络，打造一个高效、智能、多渠道的现代零售平台。此外，京东还计划将更多欧洲品牌引入中国市场，启动“千亿增长计划”，扩大双向贸易通道。
在具体市场动作方面，京东此前已通过Ochama试水波兰市场，并在2023年10月有过本地业务部署。目前，京东已注册波兰本地域名“joybuy.pl”，进一步印证其在波兰乃至中东欧市场持续深耕的意图。
对于此次收购是否会导致人员裁员的问题，Ceconomy首席执行官Kai-Ulrich Deissner在回应中表示，自交易完成之日起三年内，公司不会进行任何强制性裁员。此外，京东方面也承诺将与Ceconomy管理团队密切合作，进一步加强运营效率，并加快门店和电商平台的数字化转型。