品牌方舟获悉，在网红浪潮尚未完全成熟的2010年代，Susan Yara，这位出身美妆媒体、转型为YouTube美妆科普博主的女性创业者，凭借她在内容、用户洞察与产品开发之间的精准连接，创立了Naturium。
从2019年上线至今，这个小众、成分透明的护肤品牌，已被上市公司e.l.f. Beauty以 3.55亿美元收购，创下该公司史上最大收购案。2023年，Naturium实现9000万美元净销售额，其中TikTok上品牌相关内容的年度增长率高达 809%，转化率高于行业平均，稳居“社群驱动品牌”代表席位。
一、品牌起源：Susan Yara从美妆编辑到YouTube网红的创业之路
2010年代末，Susan Yara已经是一位拥有丰富美妆背景的资深从业者。她曾是记者、选美皇后，也在多个美妆品牌幕后工作超过十年，积累了深厚的行业知识。
然而，当她决定在30岁时转型为YouTube博主时，投资人并不看好，甚至直言她“太老了”，不适合成为创