品牌方舟获悉，TIRTIR是创立于2015年的韩国DTC（直面消费者）美妆品牌，由前美妆博主李宥彬（Lee Yoo Bin）创办。品牌名称意为“Trust In Radiance（信赖之光）”，体现出其以用户信赖为核心、致力于恢复肌肤自然健康光泽的品牌理念。
在韩国“水光肌”护肤潮流盛行的背景下，TIRTIR以温和、安全、纯素配方切入市场，主打简化护肤和多功能产品，逐步积累起一批以干性肌、敏感肌为主的稳定消费者群体，迅速在韩国站稳脚跟，并逐步拓展海外市场，成为近年来最具代表性的韩系美妆品牌之一。
一、从博主到品牌创始人：影响力转化为资产
李宥彬最初以线上服装店主与美妆博主身份积累大量粉丝，在多轮带货团购中发现自己对产品选择与用户需求有高度敏感。于是，她决定将积累的影响力转化为品牌资产，正式创立个人品牌TIRTIR。
成立不到两年，TIRTIR即实现超2100万美元的销售额。2023年，她以890亿韩元将公司约60%的股份出售给韩国私募基金The Hahm Partners，估值超过1亿美元。尽管让出控股权，她仍作为第二大股东，持续参与品牌营销与产品开发等核心事物，延续TIRTIR创始人的个人风格和与用户的强需求。
在以繁复护肤程序著称的韩妆市场，TIRTIR以“简化护肤”理念切入，推出如兼具遮瑕与护肤功效的气垫粉底、保湿兼提亮的爽肤水等多功能产品，精准契合现代消费者对高效护肤的需求。
TIRTIR位于首尔弘大的“TIRTIR World”展厅亦延续该理念。该空间主打粉色主题，兼具产品展示与互动体验功能，不仅陈列护肤、彩妆与内调产品，还设有拍照打卡区。据工作人员介绍，目前展厅80%-90%的访客来自海外，早期以日本游客为主，近年来逐渐扩展至印尼、北美和中东。印尼游客甚至专门包车来访，反映出TIRTIR在国际市场的知名度不断提升。
图源：TIRTIR
二、气垫爆款出圈：从日韩到全球
真正让TIRTIR走入全球视野的是其爆款产品——Mask Fit红色气垫粉底液。这款设计灵感独特、造型酷似红色蛋壳的气垫产品，最早在日本市场走红，成为粉底品类销量冠军。此后，凭借TikTok平台上美妆创